Реклама SKF с ИИ: будем надеяться, безжизненная цифровая Грета Гарбо — не будущее

Возможно, при жизни Грета Гарбо считала последним унижением скетч Питера Кука и Дадли Мура 1970 года. В нём Пит изображал знаменитую затворницу, стоя на платформе грузовика, который ехал по многолюдным городским улицам, и кричал в мегафон: «Я хочу быть один!»

Но спустя 36 лет после смерти актрисы в 1990 году появилось кое-что хуже. Технология ИИ воскресила Гарбо для странной 99-секундной телевизионной рекламы шведской компании Svenska Kullagerfabriken (SKF) — и дала ещё один повод бояться ИИ и испытывать к нему неприязнь. Легенда экрана одета в шёлковую блузку и элегантные брюки, освещена как кинозвезда: сначала зритель видит её мечтательный профиль-силуэт, затем она стоит рядом с табуретом. Перед текстом рекламы цифровая Гарбо произносит фразы в духе киношных съёмок — например, спрашивает, готовы ли камеры, — а после монотонно хвалит скучный промышленный товар. В конце звучит странная, натянутая шутка о её известном желании побыть в одиночестве.

У этой рекламы есть историческая причина. В 1921 году 15-летняя будущая кинозвезда, тогда известная как Грета Густафссон, действительно ненадолго появилась в рекламном фильме SKF. Судя по всему, он был связан с рекламой женской одежды, в которой Густафссон в то время снималась для стокгольмского универмага PUB. Именно эти съёмки помогли ей попасть в кино.

Цифровая Грета Гарбо выглядит как странная, безупречно ухоженная фигура — роботизированная кинозвезда из «Степфордских жён» и пародия на открытку Hallmark. В ней карикатурно воспроизведены холодное высокомерие, рассеянная чувственность и невозмутимый юмор, которыми Гарбо отличалась при жизни. Получилась самая изысканная ведущая телемагазина: она мурлыкающим голосом читает скучный и лишённый юмора текст, который пытается связать свободное вращение подшипников SKF с тем, что компания считает важной особенностью самой Гарбо — плавностью. Но воздействие актрисы строилось не только на плавности. В рекламе цифровая Гарбо замечает, что один из её первых фильмов был снят для SKF, а теперь она вернулась ради последнего.

Последнего? Этот ролик, как утверждается, создан не на основе появлений Гарбо в фильмах, а по изображениям и фотографиям из других источников. Возможно, поэтому SKF не пришлось договариваться с киностудиями, владеющими авторскими правами на образ актрисы и, вероятно, не слишком охотно разрешающими свободно им распоряжаться. Вместо этого компании нужно было договориться лишь с дальними родственниками Гарбо, которые могли оказаться сговорчивее. По сообщениям, они не возражают против лицензирования цифрового образа для других фильмов.

Автору хочется, чтобы миссис Мертон спросила родственников, что именно привлекло их в этой идее. Возможно, у Хамфри Богарта, Гэри Купера и Риты Хейворт тоже найдутся дальние родственники, которых можно уговорить одобрить похожие проекты.

Будем надеяться, что скучная цифровая Гарбо не задаёт направление на будущее. Защитные ограничения нужны как никогда.