Компания, публиковавшая фальшивые статьи спортивных журналистов в Sports Illustrated, стремительно рушится после масштабного ребрендинга с ИИ

Убытки и причины падения

Акции Paradium снижались несколько лет, а теперь торгуются на уровне так называемых пенни-стоков — бумаг стоимостью менее доллара. Квартальный отчёт стал первым после того, как в августе The Arena Group сменила название на Paradium. Компания заявила, что превращается в публичную компанию, работающую в сфере ИИ.

Paradium объяснила слабые результаты трудностями, с которыми сталкиваются цифровые издатели: снижением посещаемости и проблемами с распространением материалов. В частности, сократился поток переходов из Google Discover. По заявлению компании, из-за уменьшения трафика упала рекламная выручка.

Ещё одной причиной убытков стало списание актива на 1,3 млн долларов: компании отказали в налоговом кредите, связанном с удержанием сотрудников.

ИИ-инструменты для издательского бизнеса

Во время ребрендинга Paradium объявила о покупке InfoSentience. На сайте компании этот продукт описан как инструмент, который превращает структурированные данные в публикации в заданном стиле и позволяет выпускать материалы с помощью ИИ в промышленном масштабе. Также Paradium запустила Cutter Studios — инструмент для видеомонтажа и распространения роликов с использованием ИИ.

В медиапортфель компании входят Parade, TheStreet, Athlon Sports, College Spun Media и Men’s Journal. В квартальном отчёте Paradium назвала рост объёма публикаций одним из рабочих результатов: с помощью InfoSentience и Cutter Studios она выпустила на 15% больше статей, чем во втором квартале. Компания также сообщила о запуске инструмента на базе ИИ для создания и редактирования материалов и управления ими в своей системе управления контентом.

Генеральный директор Paradium Пол Эдмондсон заявил, что компания видит возможности в эпоху ИИ и продолжает вкладываться в эту технологию. По его словам, InfoSentience и Cutter Studios уже помогают повышать объём выпуска и эффективность, хотя удержание переходов с внешних платформ остаётся одной из задач.

Эдмондсон также упомянул недавние обновления системы управления контентом и будущий запуск Tablation — системы управления задачами на базе ИИ для работы с контентом и его разработки. По замыслу компании, эти инструменты помогут ей адаптироваться к изменениям в издательском бизнесе.

История с ИИ-контентом

Новая ставка Paradium на ИИ связана с прежним скандалом. В ноябре 2023 года расследование Futurism выяснило, что The Arena Group размещала на сайте Sports Illustrated материалы, созданные ИИ и подписанные именами вымышленных авторов. Тогда Sports Illustrated был главным брендом компании. Контент предоставлял сторонний подрядчик AdVon Commerce, который публиковал похожие материалы и у других партнёров.

Вскоре после расследования уволили нескольких руководителей, в том числе тогдашнего генерального директора Росса Левинсона. Позднее The Arena Group утратила контроль над брендом Sports Illustrated. Теперь компания сменила название, а ИИ-контент стал центральной частью её бизнес-модели.

Paradium — не единственная медиакомпания, испытывающая трудности после масштабного поворота к ИИ. BuzzFeed, крупный игрок рынка цифрового контента в 2010-х годах, также сообщила о слабых результатах за третий квартал: её спорная ставка на ИИ пока не принесла ожидаемого эффекта.

По оценке Dataist, Paradium одновременно пытается компенсировать падение трафика наращиванием объёма публикаций и делает производство с помощью ИИ основой бизнеса. Однако отчёт показывает, что увеличение выпуска статей пока не устранило проблемы с рекламной выручкой и распространением материалов.