Решение также может увеличить доходы от рекламы. Авторизованные пользователи обычно ценнее для рекламодателей, поскольку Reddit получает больше данных об их интересах и поведении.
В третьем квартале число ежедневных пользователей Reddit по всему миру почти не изменилось по сравнению с предыдущим кварталом и составило 130,3 млн. В США показатель сократился с 53,2 млн во втором квартале до 50,7 млн в третьем — на 2% за год.
Источник: techcrunch.com
Падение поискового трафика затрагивает и другие сайты и издателей. Сводки ИИ отвечают на вопросы без перехода на сайт, а привычные десять синих ссылок Google стали менее востребованы. Изменения уже сказываются и на доходах самой Google.
Для Reddit последствия особенно заметны из-за масштаба аудитории. В октябре число переходов на сайт из поиска в среднем сокращалось более чем на миллион в неделю. Компания предупредила: если тенденция сохранится, к следующему кварталу ежедневная аудитория может уменьшиться на небольшой двузначный процент. Например, при снижении на 10–12% у Reddit было бы около 115–117 млн ежедневных пользователей вместо 130,3 млн в третьем квартале.
При этом Reddit стал эффективнее зарабатывать на аудитории, несмотря на замедление её роста. Выручка за год выросла на 53%, до $895 млн, превысив ожидания Уолл-стрит примерно в $875 млн. Чистая прибыль увеличилась на 74%, до $283 млн. Доходы от рекламы выросли на 54%, до $847 млн, а прочая выручка, включая лицензирование данных для ИИ, — на 35%, до $48 млн.
Средняя выручка на одного ежедневного пользователя в США выросла за год на 53%, до $13,82, несмотря на двухпроцентное снижение числа пользователей. В целом по миру показатель увеличился на 36%, до $6,87.
Переход к авторизованному режиму может дополнительно повысить эти значения: такие пользователи обычно приносят рекламодателям больше пользы. В отличие от тех, кто попадает на Reddit из поиска без входа в аккаунт, авторизованные пользователи оставляют больше сведений о своих интересах и поведении. Это помогает точнее подбирать и персонализировать рекламу.
Эти же данные могут сделать ленту Reddit более персональной: пользователям будут предлагать новые сообщества, а также побуждать их голосовать, комментировать и участвовать в обсуждениях. Персональные рекомендации появятся и в новой алгоритмической ленте «Для вас», о которой компания объявила накануне. В ней будут сочетаться публикации из сообществ, на которые подписан пользователь, и другие материалы, выбранные с учётом его интересов.
Как Reddit будет менять доступ
Перемены такого масштаба могут стать показателем того, что происходит с открытым интернетом. Сооснователь и генеральный директор Reddit Стив Хаффман написал на сайте компании, что для человека, чья жизнь была связана с открытым интернетом, это большое изменение. Однако он считает, что решение правильно и для платформы, и для бизнеса.
Переход не произойдёт сразу. В четвёртом квартале Reddit сначала проведёт испытания на отдельных рынках за пределами США. Сроков, когда новый режим появится у всех пользователей по всему миру, пока нет. Компания также подчеркнула, что важно сохранить доступ к главной странице без входа в аккаунт.
Вход в аккаунт не означает отказа от анонимности: Reddit не собирается убирать возможность анонимного просмотра. Сейчас компания перестраивает режим инкогнито.
По словам Хаффмана, пока остаётся много открытых вопросов, в частности о границах между режимами с авторизацией и без неё. Он назвал изменения значительным этапом для Reddit и подчеркнул, что компания относится к ним серьёзно, но считает их правильным следующим шагом для платформы и её будущего.
Источник: techcrunch.com
Читайте также
OpenAI удвоила лимиты на тарифах Pro на фоне обострения конкуренции с Anthropic
Персональный ИИ становится массовым: потребители хотят видеть его в своих устройствах
Rivian расширяет СП с Volkswagen: в него войдёт ИИ-ассистент
Сотрудник оборонного подрядчика дал личному ИИ-агенту доступ к защищённой системе Пентагона
Anthropic запустила инструменты, которые покажут компаниям, на что идут расходы на ИИ
Mistral Large 4 стала лучшей открытой моделью за пределами Китая: программирует лучше, а стоимость задания снизилась на 63%
Granola добавила голосовой ввод и бросила вызов Wispr
Каково работать, когда твои коллеги — ИИ-агенты?
После усиления защиты Anthropic китайские ИИ-лаборатории переключились на OpenAI Astra
Математика, которая может спасти вайб-кодинг от самого себя, хоть и требует возни
The New York Times: китайские шпионы нацелились на главу Nvidia Дженсена Хуанга
Wabi, ИИ-агент для создания мини-приложений, после нового раунда оценили в $1,25 млрд
Mistral заявила, что Le Chonk обошла Китай в гонке открытых моделей ИИ
Антимонопольные органы США изучают сделку Nvidia с Hugging Face и практики продаж компании
Google открывает Gemini и Поиск для новых приложений на фоне роста ИИ-агентов в интернете
GitHub Copilot Fusion объединяет модели, чтобы писать код почти на уровне Opus 5.5 за половину цены за задачу
Сможет ли план Абдула Эль-Сайеда для ИИ-компаний предотвратить катастрофу?
Deepgram покупает Daily, создателя Pipecat, чтобы укрепить инфраструктуру голосового ИИ
ИИ-автозаполнение Chrome теперь ищет в Gmail данные для заполнения форм
Компьютерное ясновидение: экстрасенсы выступают против предсказаний, созданных ИИ
Ежедневные новости об ИИ
Каждый день отбираем важные новости об ИИ и рассказываем главное — без хайпа и воды. Если хотите понимать, что происходит в ИИ раньше остальных, — подписывайтесь.
Только важное — каждый день
В Telegram