«Синтетический двойник»: почему футболист сборной Австралии Криштиан Вольпато стал последним, кто лицензировал своего ИИ-клона

В ролике Вольпато идёт по огромному атриуму, и звук его бутс разносится по бетонному полу. Затем появляются четыре цифровые копии футболиста: они расходятся в разные стороны и возникают в других местах мира. Видео создано ИИ, но опубликовано с разрешения настоящего 22-летнего игрока.

В других сценах «синтетический двойник» Вольпато в белом льняном костюме сидит на песке на фоне скал Двенадцати апостолов, появляется на большом цифровом билборде в футбольной форме и поправляет серый костюм перед зеркалом.

Ролик подготовила новая компания, которая выступает ИИ-посредником по лицензированию образов профессиональных спортсменов. Эксперты считают, что такие сделки — часть зарождающейся интернет-индустрии, способной изменить рынок прав на изображения и спортивного контента.

Букмекеры, вещатели и бренды всё чаще используют изображения спортсменов в контенте, созданном ИИ, без их разрешения. Некоторые игроки пытаются защитить свои права.

Цифровые двойники

В середине сентября Вольпато, игрок итальянского клуба Серии А Sassuolo, договорился с калифорнийской Callandor о лицензировании своего образа для ИИ.

По условиям сделки Callandor получила эксклюзивные права на его цифровой образ, голос, биометрические профили и данные о выступлениях. Компания будет зарабатывать на ИИ-образе футболиста, заключая рекламные сделки и получая долю от них. Кроме того, она поможет ограничивать распространение контента, который Вольпато не одобрял.

Сооснователь Callandor Майкл Фиск рассказал Guardian Australia из Лос-Анджелеса, что компания создаёт «синтетических двойников». По его словам, Вольпато постоянно тренируется и играет, а свободное время, вероятно, предпочёл бы проводить с семьёй и друзьями. Поэтому у футболиста остаётся мало возможностей для рекламных интеграций.

Фиск считает, что бренды могли бы использовать цифрового двойника круглосуточно и весь год — при условии, что спортсмен одобрил такой контент.

Callandor основана в феврале. Среди спортсменов, с которыми работает компания, — бразильский футболист Жоржиньо и американский яхтсмен Крис Пул. Рекламные кампании пока находятся на этапе пилотных запусков, но компания изучает и другие возможности, не ограничиваясь традиционной рекламой.

Фиск, ранее работавший руководителем в Sony Pictures и MGM, рассказал о планах создавать озвученные ИИ версии книг, в том числе на иностранных языках. Его команда также разрабатывает приложения, которые должны дать болельщикам возможность общаться с синтетическими двойниками спортсменов.

Фиск назвал личное общение с болельщиками одной из главных возможностей для спортсмена. Он предложил представить приложение, которое следит за тем, как человек играет в футбол. Цифровой двойник Вольпато мог бы давать пользователю подсказки в реальном времени — например, если заметит, что тот плохо обращается с мячом. Сам футболист не смог бы лично провести такое занятие с каждым пользователем.

Сделка Вольпато и Callandor относится к новому направлению лицензирования прав для ИИ, но он не первый спортсмен, решившийся на это. В июне бразильская звезда Неймар лицензировал свой ИИ-образ китайской развлекательной платформе. Она создала короткие ролики, опубликованные во время чемпионата мира по футболу FIFA.

Такие проекты запускаются на фоне того, что правительства разных стран обсуждают базовые правила для ИИ. В действующих контрактах игроков с крупнейшими австралийскими спортивными лигами пока нет упоминаний об ИИ.

Технологии развиваются быстрее, чем регулирование. Фиск считает, что отличить синтетического двойника от настоящего человека становится всё сложнее, особенно на экране телефона.

«Мы наблюдаем гонку»

Уильям Сондерс руководит небольшой сиднейской компанией Hyperknown, которая тоже пытается заключать подобные сделки. По его словам, спортсмены начинают понимать: если они сами не будут зарабатывать на своём ИИ-образе, это сделают другие.

Ранее в этом месяце AFL попросила своего партнёра по ставкам Sportsbet прекратить использовать ИИ-изображения игроков без их согласия. Поводом стала жалоба профсоюза игроков, который рассматривает возможность добиваться более строгих правил.

Сондерс считает, что случай со Sportsbet показывает, что происходит, когда компании и технологии опережают получение согласия. Сделка Вольпато, по его словам, — ответный шаг: люди устанавливают свои права, прежде чем другие начнут решать, как использовать их личности. Сондерс описал происходящее как гонку между возможностями технологий и тем, на что люди действительно дали разрешение.

Многие участники австралийской спортивной индустрии — создатели контента, букмекеры, вещатели и сами спортсмены — уже осваивают эти технологии.

Ранее в этом месяце австралийский крикетист Трэвис Хед лично снялся в рекламе вещателя Kayo. Он пошутил, что его ИИ-клон уже закончил съёмки, а затем в ролике показали, как сам Хед летит верхом на кукабарре.

Рекламные контракты и спонсорские соглашения приносят спортсменам большие деньги; некоторые заключают сделки на миллионы долларов. Пока неясно, будут ли бренды платить за ИИ-клонов столько же, сколько за участие самих спортсменов.

Сондерс, чья компания только начала работу, считает, что возможностей много. В частности, ИИ-клоны могли бы продавать товары на иностранных языках в странах, где спортсмены никогда не бывали.

По словам Сондерса, следующая отметка доверия будет не просто сообщать, что контент создан ИИ, а подтверждать, что человек дал на это разрешение. ИИ может сделать контент массовым, но не способен создать согласие за человека. Такое согласие становится новым коммерческим требованием.

Переплетение прав

Джонатан Харлен, специалист по интеллектуальной собственности из Южного университета Креста, назвал появление ИИ-посредников очевидным следующим шагом на стремительно растущем мировом рынке.

С точки зрения закона, объяснил он, в этой новой отрасли переплетаются разные интересы и права, которые нужно тщательно согласовывать.

Авторское право уже распространяется на записи голоса, произведения искусства и кинематографические изображения. Однако оно признаётся только при наличии человеческого авторства и некоторого уровня самостоятельного или творческого вклада человека в создание произведения.

Закон также в определённой степени защищает знаменитостей и спортсменов от использования их изображений и голосов в контенте, созданном ИИ, без согласия. Но нормы о выдаче себя за другое лицо применяются только тогда, когда публичные персоны могут доказать, что понесли финансовый ущерб.

Это не остановило стремительный рост дипфейков, которые создают с помощью всё более совершенных общедоступных программ.

В прошлом месяце в Великобритании стартовала кампания с участием ведущих футболистов, в том числе Коула Палмера и Люси Бронз. Они заявили о беспокойстве из-за дипфейков и того, что регулирование не успевает сдерживать их распространение. Кампанию поддержал международный профсоюз игроков Fifpro.

Ранее в этом году один офшорный онлайн-казино использовал в рекламе дипфейк с игроком Manchester United Бруну Фернандешем.

При этом не все дипфейки без разрешения обязательно нежелательны. Фиск считает, что чрезмерно жёсткие ограничения на созданные с помощью ИИ фанатские работы могут дать обратный эффект.

По его словам, спортсменам не нужно, чтобы их образы связывали с брендами, которыми они не пользуются, или заставляли говорить то, чего они никогда не сказали бы. Особенно осторожно нужно обращаться с темами религии и наркотиков, хотя такие ограничения усложняют работу. Возможности же, по оценке Фиска, очень велики.

Но в этой новой сфере последствия пока трудно предсказать.