Toronto Blue Jays высмеяли за ИИ-халтуру в рекламе Nestle, выданную за работу аниматора

Как появился ролик

Анимационная индустрия сталкивается с угрозой со стороны генеративного ИИ. Руководители развлекательных компаний утверждают, что технология позволяет меньшему числу сотрудников делать больше за меньшее время. Критики считают, что за этим объяснением часто стоит желание сократить расходы и выпускать менее качественные материалы.

Маркетинговые команды тоже всё чаще обращаются к генераторам текста в видео. Такой способ сэкономить время обычно выглядит безыдейно, а ошибки в нём легко заметить. На фоне растущего недовольства генеративным ИИ, особенно в творческих сферах, подобные попытки приносят компаниям больше негативного внимания, чем положительного.

Именно это произошло с Toronto Blue Jays. Учётная запись команды опубликовала короткий мультфильм в рамках рекламного сотрудничества с Nestea — напитком, принадлежащим Nestle.

Ролик выполнен в стилистике взрослых анимационных сериалов вроде «Коня Боджека» или «Гриффинов». В нём заметны признаки небрежного использования ИИ: неправильно нарисованные и спутанные руки, а также нечитаемые надписи.

Добавленная к публикации заметка сообщества указала на конкретные ошибки:

Как команда ответила на критику

Вместо того чтобы признать использование ИИ, команда продолжила настаивать на своей версии. Один из болельщиков назвал ролик неудачным и спросил, не может ли владелец Blue Jays Rogers позволить себе настоящую анимацию.

Официальная учётная запись команды ответила, что комментарий тоже неудачный, но ролик якобы действительно сделал настоящий аниматор.

Именно это упорство особенно раздражало пользователей. В ответах они писали, что перед ними не просто материалы, созданные ИИ, с ошибками, а болезненно очевидный пример такого подхода, который невозможно выдать за работу человека. Другие требовали от команды сделать лучше и отмечали, что для ролика можно было нанять множество талантливых аниматоров.

Пользователи также предположили, что команда переплатила тому, кто создавал видео: по их мнению, использование ИИ особенно заметно по деталям заднего плана.

Почему это задело аудиторию

История показывает, насколько сильным стало разочарование в генеративном ИИ и насколько токсичной эта тема стала для творческих отраслей. Как сообщало 404 Media в прошлом месяце, небольшие компании уже начали вручную рисовать собственные рекламные вывески и публично обещать не использовать ИИ. В результате они получили заметный приток внимания.

Для художников-аниматоров ситуация особенно нестабильна: за последние годы их отрасль сильно изменилась. Даже создатель известной серии пластилиновых мультфильмов «Уоллес и Громит» недавно заявил, что начнёт «принимать» ИИ.

Использование технологии легко оборачивается против её сторонников. Режиссёр и сценарист, лауреат премии «Эмми» Хорхе Гутьеррес в начале года объявил о сотрудничестве с Amazon в рамках её фонда для авторов GenAI. Однако после резкой реакции он полностью отказался от сделки.