AFL потребовала от Sportsbet прекратить использовать игроков в ИИ-контенте

В видео Sportsbet использовала образы игроков, чтобы привлечь новую аудиторию и повысить вовлечённость в соцсетях. Публикации имели возрастные ограничения. Лига потребовала прекратить использовать спортсменов в ИИ-контенте без их согласия, в том числе удалять видео, где звёзды AFL произносят фразы из фильмов, телешоу и речей в ответ на реальные события.

В одном из роликов бывший игрок Brisbane Lions Лэчи Нил принимает награду в новом клубе Collingwood. Sportsbet изменила его изображение так, чтобы он повторял речь американского рэпера Snoop Dogg, произнесённую в 2018 году при получении звезды на Голливудской «Аллее славы». В видео Нил говорит, что хочет поблагодарить себя за веру в себя и проделанную работу.

Другой ролик изображал игрока Brisbane Lions Уилла Эшкрофта, двукратного обладателя медали Норма Смита. Ему приписали фразу из сериала «Озарк»: «Если хотите меня остановить, вам придётся меня убить». Sportsbet представила это как реакцию Эшкрофта на то, что Fremantle устроил Wharfie Time в последней четверти гранд-финала AFL 2026 года.

После того как Guardian Australia обратилась к Sportsbet, компания удалила ролики со своей страницы в Instagram во вторник днём. ИИ-контент Sportsbet также включал изображения тренера Hawthorn Сэма Митчелла и бывшего тренера North Melbourne Аластера Кларксона.

Хотя ролики задумывались как юмористические, Ассоциация игроков AFL (AFLPA) заявила, что не одобряет их. В конце предыдущей недели организация, представляющая интересы игроков, направила лиге письмо с возражениями. По её мнению, публикации нарушают коллективное соглашение AFL и игроков, которое ограничивает использование партнёрами лиги изображений спортсменов.

Генеральный менеджер AFLPA по юридическим вопросам Алекс Тавернер заявил, что ИИ-изображения игроков нельзя использовать без их разрешения. Ассоциация обратилась к AFL и добивалась удаления роликов, а также прекращения использования ИИ-изображений и видео с игроками без их согласия. По словам Тавернера, лига теперь будет работать со Sportsbet над удалением контента.

Представитель AFL сообщил, что лига продолжит обсуждать с партнёрами использование ИИ-контента по мере развития технологии. Представитель Sportsbet заявил, что компания создаёт материалы, которые развлекают болельщиков и помогают поддерживать интерес к спорту. Он добавил, что Sportsbet учитывает отзывы партнёров и продолжает обсуждать с AFL меняющееся использование ИИ в контенте, принимая во внимание реакцию партнёров и ожидания общества.

Коллективное соглашение на 2023–2027 годы разрешает Sportsbet использовать изображения и видео с игроками без их разрешения лишь в определённых случаях и с ограничениями. ИИ в документе не упоминается.

Независимый сенатор от Австралийской столичной территории Дэвид Покок, бывший профессиональный спортсмен, который занимается вопросами азартных игр и ИИ, заявил, что этот случай показывает необходимость более строгого регулирования. По его словам, создание без согласия спортсменов ИИ-изображений для продвижения вредных азартных продуктов и попыток добиться общественного одобрения выявляет проблемы в поведении компаний и нехватку защиты от дипфейков.

Марк Джонсон, старший преподаватель Сиднейского университета, изучавший влиятельных авторов в соцсетях и азартные игры, считает, что Sportsbet могла действовать осторожнее. По его мнению, вероятнее всего, кто-то в компании принял решение, не подумав о том, что изображения спортсменов сами по себе могут быть частью брендов и предметом владения.