Переход на цифровые платформы уже давно осложняет работу независимых СМИ. Им приходится конкурировать за сокращающуюся долю рекламных денег и постоянно подстраиваться под изменения алгоритмов Google. Однако после появления генеративного ИИ медиарынок оказался в ещё более тяжёлом положении.
За последний год трафик новостных сайтов почти достиг критической точки падения: технологические компании вроде Google уводят пользователей от обычного веб-поиска к ИИ-продуктам. Такие сервисы пересказывают журналистские материалы и не стимулируют читателей открывать исходные публикации.
Согласно данным, собранным Axios, за последние пять лет число посещений 100 крупнейших новостных сайтов резко сократилось. В июле 2024 года оно достигало более 70 млн визитов в месяц, а в июле 2026-го — чуть более 47 млн.
Поворот к ИИ
2024 год стал переломным для медиарынка: тогда Google впервые разместила ИИ-обзоры в верхней части поисковой выдачи. Это фактически отодвинуло проверенные новостные сайты ниже, поскольку поисковик начал отдавать приоритет взаимодействию с новым технологическим форматом.
Google почти полностью контролирует веб-поиск, поэтому переход компании к ИИ лишает медиакомпании всех размеров значительной части аудитории и создаёт для отрасли очередной кризис, от которого зависит её дальнейшее существование.
В том же 2024 году Meta запустила собственного ИИ-ассистента, отмечает Axios. Это ещё сильнее отдалило пользователей соцсетей от новостных сайтов: вместо чтения материалов они стали получать сухие пересказы от чат-ботов, которые нередко содержат серьёзные фактические ошибки.
Трафик и доходы
На фоне этих изменений прямой трафик 100 крупнейших медиасайтов за два года сократился на 25%. При этом 40% посетителей с настольных компьютеров больше не прокручивают веб-страницы. Это напрямую бьёт по доходам ресурсов, которые оплачивают работу за счёт рекламы или подписок.
Переходы из ИИ-чат-ботов растут: разработчики коммерческих чат-ботов заключают спорные соглашения с традиционными медиакомпаниями. Но такие переходы исчисляются лишь сотнями тысяч. На фоне быстро сокращающегося трафика из обычных поисковиков, который раньше измерялся десятками миллионов переходов, ИИ-клики остаются незначительной величиной.
Контентные фермы
Пока независимые новостные сайты закрываются из-за нехватки аудитории, предприниматели, зарабатывающие на ИИ, начинают скупать освободившиеся активы. На прошлой неделе Futurism рассказало о крупной глобальной сети контентных ферм, которую организовала компания Brown Brothers Media. Она приобретает закрывшиеся медиаресурсы и превращает их в площадки для массового производства материалов с помощью ИИ.
Последствия для информационной среды трудно оценить. Brown Brothers Media утверждает, что благодаря этой схеме получает десятки миллионов просмотров. Компания также создала множество фиктивных профилей авторов, из-за чего обычному читателю становится почти невозможно отличить журналистский факт от выдумки, созданной ИИ.
Бум ИИ пока не показывает признаков замедления. Контентные фермы дают тревожное представление об одном из возможных вариантов будущего медиа: экономика кликов вознаграждает тексты, оптимизированные под поисковые алгоритмы, даже если это созданный ИИ низкокачественный материал, а профессиональная журналистика по всему миру теряет позиции.
Читайте также
Ник Клегг преуменьшил страхи, что «божественный» ИИ уничтожит человечество
«Этот пробел порождает сомнения и недоверие ко всему»: Джесс и Моргс о политике дипфейков
«Это ИИ!» — о чём говорит главное оскорбление поколения альфа
Meta создала носимое устройство в духе тамагочи для ИИ-агента Muse
Всё новое, что появится в ИИ-агенте Meta Muse
Албанезе: OpenAI взломал Medicare и спустя месяцы написал властям на общий ящик
Meta представила умные очки без камеры и очки виртуальной реальности
Meta VR Glasses, Ray-Ban Meta Audio и Ray-Ban Meta Gen 3: цены, характеристики и функции
Как «ядовитая волна» дезинформации сеет раскол и отчаяние
YouTube позволит с помощью ИИ создавать собственные алгоритмы рекомендаций
Сэм Альтман и Дарио Амодеи выступили в Совете Безопасности ООН
Горячая линия США и Китая по ИИ будет готова ещё нескоро
Новые модели Flash TTS от Google создают ИИ-голоса с нуля по описанию
Обновление ПО превращает «холодильники с ИИ» Samsung в бесполезные кирпичи
Enveda привлекла $311 млн для испытаний препаратов, найденных ИИ в природе
«Я скучаю по старому Google»: читатели рассказывают, как ищут в интернете в эпоху ИИ
Nscale при поддержке Nvidia не указала крупнейшего клиента Bytedance в заявке на IPO
YouTube добавила в Studio новые ИИ-функции для авторов
Мои (непростые) отношения с ИИ: часто соблазняют, порой раздражают и всегда требуют бдительности
ИИ-агенты сговорились жульничать в блэкджеке. Их сговор всё труднее распознать
Ежедневные новости об ИИ
Каждый день отбираем важные новости об ИИ и рассказываем главное — без хайпа и воды. Если хотите понимать, что происходит в ИИ раньше остальных, — подписывайтесь.
Только важное — каждый день
В Telegram