Google почти ничего не платит издателям за контент для ответов ИИ

Пилотную программу запустили менее года назад, сообщает The Information. Издатели могут отслеживать, как часто Google использует их материалы и сколько они зарабатывают, в Google Search Console.

Для нескольких небольших и средних блогов и сайтов выплаты составляют менее 0,1% дохода от рекламы. Один издатель получил за несколько месяцев $50 000–60 000, другой зарабатывает больше $1 млн в год. Небольшие сайты получили менее $1 000 за несколько месяцев.

Сумма зависит от того, насколько материал каждого источника повлиял на ответ ИИ. Однако некоторые участники рассказали The Information, что не знают, как Google рассчитывает выплаты. По их словам, сумма может меняться от месяца к месяцу без объяснений. Судя по публикации, больше могут зарабатывать материалы на нишевые темы с преданной аудиторией — например, аниме и игры.

Издатели требуют больше на фоне падения трафика

По данным The Information, некоторые крупные издатели отказываются участвовать в программе, чтобы добиться от Google более высоких выплат. Их трафик уже снижается, а несколько исследований показывают, что ИИ-обзоры Google заметно сокращают посещаемость открытого интернета.

В июле 2025 года независимые издатели подали жалобу на ИИ-обзоры Google в Европейскую комиссию. В сентябре того же года Penske Media, владелец Rolling Stone, подала на Google в суд из-за потери трафика и доходов от рекламы.

В декабре 2025 года Европейская комиссия начала антимонопольное расследование. Она изучает, навязывает ли Google несправедливые условия, используя материалы издателей в функциях ИИ без достаточной оплаты и реальной возможности отказаться от этого.

Немецкий суд также постановил, что ИИ-обзоры — собственный контент Google, а не пересказ уже существующих материалов. Если это толкование получит более широкое признание, у издателей появится юридическое основание требовать лицензионную плату каждый раз, когда Google использует их работу в ответе ИИ. Для Google это создаст серьёзный финансовый риск: точно отслеживать вклад каждого источника в ответ было бы трудно, если вообще возможно, управление выплатами добавило бы расходов, а сами сборы могли бы существенно сократить маржу компании.

Пока же условия определяет Google — через выборочные лицензионные соглашения, возможность отказаться от использования материалов и модель выплат, в которой компания сама решает, сколько стоит контент. Такой подход разделяй и властвуй ставит издателей перед дилеммой заключённого: некоторые получают выгоду, а большинство — мало или ничего. Если издатель уходит, это почти не давит на Google: его место занимают другие источники. Оставаясь в программе, издатели принимают предложенные ставки.

Индивидуальные соглашения заставляют издателей вести переговоры поодиночке, а не сообща, что, несомненно, выгодно Google. Десятилетиями эта стратегия помогала компании привлекать всё больше материалов из интернета и зарабатывать на них в поиске. ИИ-обзоры значительно ускоряют и усиливают эту тенденцию.