Google выводит рекламу в ИИ-поиске на мировой рынок на фоне замедления роста основного рекламного бизнеса

Объявление прозвучало в среду во время телефонной конференции Alphabet по итогам третьего квартала. Google предстоит превратить расширяющиеся функции ИИ в заметный источник рекламной выручки.

«Мы расширяем показ качественной рекламы в ИИ-обзорах и ИИ-режиме, чтобы её увидело больше пользователей и она появлялась по большему числу запросов», — сказал инвесторам директор Google по бизнесу Филипп Шиндлер. По его словам, компания впервые выводит эти рекламные форматы на международные рынки. Одновременно в США появятся многоходовая реклама и ИИ-режим поиска.

Google утверждает, что первые результаты показывают эффективность новых форматов. По словам Шиндлера, доля переходов по рекламным карточкам товаров в ИИ-режиме уже сопоставима с долей переходов по обычным результатам поиска. Исследования компании также показывают, что пользователи считают рекламу релевантной.

Расширение основано на анонсе Google в мае: тогда компания представила новые рекламные форматы на базе Gemini. Среди них — разговорная реклама, которая отвечает на вопросы пользователей, и спонсируемые рекомендации в ответах, созданных ИИ.

Как меняется поиск

Генеральный директор Google Сундар Пичаи заявил, что число поисковых запросов росло год к году быстрее всего за пять лет, но точный темп не назвал. По его словам, функции ИИ меняют то, как люди пользуются поиском: запросы становятся длиннее и сложнее.

В среднем запросы в ИИ-режиме втрое длиннее обычных. Каждый пятый такой запрос в мире включает голос, изображение или документ. Кроме того, Google обрабатывает более 50 млрд визуальных поисковых запросов в месяц.

Пичаи сказал инвесторам, что поиск приносит преимущества ИИ большему числу людей, чем любой другой продукт в мире. По его словам, пользователи чаще обращаются к функциям ИИ и ищут новыми способами: их запросы длиннее, персонализированнее и могут включать разные типы данных.

Выручка Alphabet

Подразделение Google Services, в которое входит поиск, заработало $96,3 млрд — на 11% больше, чем годом ранее. Выручка Google Cloud выросла на 103%, до $30,7 млрд.

Результаты вышли после насыщенного квартала для Google. Компания выпустила Gemini 4 Argon, приложение Gemini достигло 1 млрд пользователей в месяц, а линейка Pixel 11 поступила в продажу.