Смогут ли фильмы о Цукерберге, Маске и Альтмане поколебать веру в техногигантов?

Голливуд и технологические компании

Голливуд ясно показывает, что готов дружить с технологическим бизнесом. Netflix уже не единственный, кто меняет правила игры: историческая студия MGM теперь принадлежит Amazon Джеффа Безоса. Слияние Paramount с Warner Bros после того, как компанию возглавил Дэвид Эллисон, поддержал его отец — технологический магнат. Apple TV помогла нескольким режиссёрам воплотить личные проекты. Финансовые связи с ИИ выстраивают все, включая модную студию A24.

Источник: theguardian.com

Триллионы долларов технологической отрасли, её влияние на политику и активное продвижение алгоритмов и продуктов с ИИ привлекают Голливуд так же, как и другие отрасли. Но в индустрии развлечений это усиливает давнее противоречие между искусством и коммерцией. Технологии, расширяющие человеческие возможности, могут стать интересной темой для кино, однако в этом году выходят сразу три фильма о лидерах отрасли, чьи обещания оказались ложными.

В «The Social Reckoning» Джереми Стронг играет Марка Цукерберга. Фильм Аарона Соркина — условное продолжение «Социальной сети»: сотрудница Facebook Фрэнсис Хауген, роль которой исполняет Майки Мэдисон, разоблачает работодателя. По сюжету, компания создала алгоритм, который радикализировал сторонников альтернативных правых и навредил психическому здоровью подростков.

На этой неделе ещё два фильма впервые покажут в Великобритании на Лондонском кинофестивале BFI. «Musk» — четырёхчасовой фильм Алекса Гибни о главе SpaceX. Режиссёр-документалист ранее снимал о банкротстве Enron, а также об основательнице Theranos Элизабет Холмс, которую признали виновной в мошенничестве. В фильме Луки Гуаданьино «Artificial» Эндрю Гарфилд играет сооснователя OpenAI Сэма Альтмана. В «Социальной сети» Гарфилд сыграл бывшего близкого друга Цукерберга. Через год после выхода ChatGPT совет директоров OpenAI уволил Альтмана, а затем вернул его на должность.

Уволенный и вновь принятый… Эндрю Гарфилд в роли Сэма Альтмана и Юра Борисов в роли Ильи Суцкевера в фильме «Искусственный интеллект»

Источник: theguardian.com

Критика гигантов и её пределы

Все три проекта вызвали интерес, который выходит за рамки известности их режиссёров. Давно не хватало заметной критики самоуверенных и непредсказуемых «великих людей», которых поощряет одержимая технологиями культура. Цукерберг, Маск и Альтман — одни из самых известных людей отрасли; недавно все трое сблизились с президентом Трампом, чтобы защитить интересы своих компаний. Крупные фильмы о них создают впечатление общего фронта против технологической индустрии. Но насколько сильно кино может задеть крупные компании?

В случае с «Artificial» критика может обернуться для создателей проблемами: Amazon отказалась распространять фильм после того, как объявила о «стратегическом партнёрстве» с OpenAI на 50 млрд долларов, или 38 млрд фунтов.

Некоторые обстоятельства придают фильмам оттенок риска и достоверности: дистрибьютор внезапно отказывается от громкого проекта; Sony нанимает независимую юридическую фирму, чтобы проверить каждый факт в «The Social Reckoning»; TikTok и X блокируют рекламу трейлеров «Musk». Эти истории органично включили в продвижение фильмов. Они подогревают желание зрителей увидеть разоблачения Кремниевой долины, но, скорее всего, больше пригодятся в кампаниях за «Оскар», чем помогут ограничить безнаказанность крупных технологических компаний.

Время покажет, насколько фильмы повлияют на репутацию своих героев. Но недавние опросы указывают, что молодые американцы уже отворачиваются от таких людей, как Цукерберг, Маск и Альтман. Похоже, создатели картин используют растущую волну скепсиса к технологиям, а не создают её. Примечательно и то, что их выход совпал с тем, как корпорации и их продукты всё чаще обесценивают кино как искусство.

Фильмы в эпоху коротких роликов и ИИ

Двухчасовой фильм неудобен для людей, постоянно погружённых в технологии: его впечатления проще разложить на короткие ролики в Instagram, TikTok и YouTube. Платформы заодно получают трафик от бесконечной прокрутки. На X или в TikTok можно не увидеть рекламу «Musk», но после выхода фильма найдётся предприимчивый мошенник, который нарежет документальную картину Гибни на ролики ради вовлечённости. Отрывки из «The Social Reckoning» легко встанут рядом с тысячами фрагментов словесных перепалок Соркина из сериалов «Западное крыло» и «Новости».

Ажиотаж вокруг генеративного ИИ показывает, что технологические лидеры хотят перестроить производство и распространение контента в свою пользу. По мере сближения технологий и Голливуда целые фильмографии могут начать массово использовать для обучения инструментов генерации изображений и видео. Meta, OpenAI и xAI Илона Маска получили преимущество: они уже собирали сценарии и книги без разрешения, чтобы обучать свои модели.

В 2025 году Disney и Universal подали иск против компании Midjourney, обвинив её в краже произведений, защищённых авторским правом. Midjourney отрицает ответственность и утверждает, что её платформа подпадает под доктрину добросовестного использования для создания преобразующих произведений. Однако считать Disney защитником независимости от ИИ не стоит: недавно компания вложила 1 млрд долларов в OpenAI — она тоже хочет получить свою долю.

Вывод

Выход «The Social Reckoning», «Musk» и «Artificial» скорее говорит об opportunism киностудий, чем о чёткой политической позиции. По мере того как Голливуд старается угодить крупным технологическим компаниям, студиям может стать сложнее выпускать фильмы вроде этих.

Но история на стороне артистов, которые критикуют влиятельных магнатов. Когда газетный магнат Уильям Рэндольф Хёрст узнал, что «Гражданин Кейн» Орсона Уэллса основан на его жизни, он призвал своих колумнистов и продюсеров саботировать выход фильма. Судя по публикациям Илона Маска, ему такой поступок тоже вполне по силам. Технологические магнаты — даже окружённые культом личности — по-прежнему остро реагируют на истории, которые не могут контролировать.