Эмили Оберг: ИИ-фотосъёмка провалилась — ему «никогда не обрести человеческий вкус»

Эксперимент с изображениями

В публикации на своей странице в Substack Emily Loves Оберг рассказала об опытах с ИИ, который должен был помогать ей управлять Sporty & Rich — брендом одежды и товаров для образа жизни, основанным в 2018 году. Компания выросла из популярного мудборда, который Оберг собирала из изображений.

Одним из направлений эксперимента стала генерация коммерческих изображений для интернет-магазина. Sporty & Rich поручил ИИ создать картинки с моделями для последней коллекции. Ожидалось, что это поможет избежать значительных расходов на съемку, работу моделей, фотографов и редакторов.

Коммерческие изображения — одна из самых крупных статей расходов бренда. Одна съемка, которая проходит дважды в год, стоит более $200 000.

Однако экономия обернулась снижением качества. После просмотра результата Оберг решила снова выпускать изображения для интернет-магазина с участием полной команды специалистов. По ее словам, ИИ не смог добиться того результата, который давала ее команда в реальной жизни.

Текущим изображениям бренда, добавила Оберг, присуща «определенная безжизненность». Они выглядят плоскими, стилизация в них посредственная, а сами картинки слишком идеальны в плохом смысле этого слова. У моделей «мертвый» взгляд, движения лишены естественности, а изображения не передают ни чувства, ни эмоции.

Почему ИИ не справился

Причину провала Оберг связывает с природой вкуса: его можно почувствовать, но нельзя просто выучить. Модели для генерации изображений обучаются на данных, однако у них нет личного опыта, который формировал бы собственный взгляд на мир и окружающие предметы. У них также отсутствует неуловимое чувство, которое сложно объяснить словами.

Вкус помогает людям общаться друг с другом, но сам по себе часто остается необъяснимым. Поэтому, считает Оберг, даже самый умный ИИ может узнать все существующие сведения о вкусе и стиле, но само ощущение вкуса ему недоступно.

Пределы творческого ИИ

Эксперимент Sporty & Rich особенно показателен на фоне характера самого бренда. Как и Glossier и Goop, он вырос из бизнеса, построенного вокруг эстетики. Такой подход активно развивался в социальных сетях Pinterest, Tumblr и Instagram в 2010-х годах.

Оберг сначала собрала тщательно отобранные изображения из разных источников в единое настроение, а затем превратила его в успешную линейку одежды и товаров для образа жизни. В основе бренда лежит определенное представление о здоровье и благополучии — идея «здоровье — это богатство».

По мнению Оберг, современные модели ИИ пока не могут передать это же ощущение и эстетику так, чтобы результат выглядел убедительно и по-человечески. По ее словам, это показывает сохраняющиеся ограничения ИИ в творческой сфере.

Люди, у которых действительно есть хороший вкус, не следуют трендам, а создают их. Причем, как считает Оберг, они делают это не специально: просто остаются собой и выбирают то, что им нравится, а не то, что подсказали алгоритм или ИИ.

Открытым остается вопрос, будут ли другие бренды по-прежнему считать человеческое участие оправданным при таких расходах или все же продолжат переходить на ИИ.