Meta теперь запрещает рекламу в поддержку феминизма

Реклама спектакля

Правозащитники не первый год критикуют Meta за избирательную модерацию контента на Facebook, Instagram и других платформах компании. Последний случай показывает, какие публикации Meta готова блокировать, а какие оставляет без внимания.

Театр Teatre Raval в Барселоне собирался продвигать спектакль по мотивам «Собственной комнаты» — книги английской писательницы и феминистки Вирджинии Вулф. Запланированные рекламные публикации заблокировали и в Instagram, и в Facebook, вероятно, автоматически.

После обращения театра Meta объяснила, что её автоматическая система обычно относит любые упоминания гражданских прав, феминизма или социальных реформ к «социальным темам». Поэтому рекламную кампанию отклонили.

По данным The Guardian, компания также туманно посоветовала Teatre Raval убрать из публикаций «ключевые слова», связанные с общественной активностью. Тогда реклама, возможно, пройдёт автоматическую проверку. При этом Meta не уточнила, какие именно элементы вызвали блокировку.

Актриса Клара Санчис, исполняющая главную и единственную роль в спектакле, сказала испанской газете La Vanguardia, что в театре не понимают причину отказа: публикации могли заблокировать из-за имени Вирджинии Вулф, слова «феминизм» или обоих факторов.

По словам Санчис, такая модерация стирает из публичного пространства достижения, на которые ушли столетия. Она считает, что люди передали социальным сетям слишком много власти, а происходящее каждый день показывает опасность такого подхода: это приводит к предвзятости и манипуляциям.

Что Meta оставляет без внимания

Автоматическая блокировка рекламы и последующая реакция Meta особенно заметны на фоне других случаев, когда компания не удаляла гораздо более радикальный контент, чем спектакль о писательнице, чьи книги изучают старшеклассники.

В августе Futurism сообщил, что Meta не предприняла заметных мер против кампании ультраправого инфлюенсера, призывавшего поддержать «крестовый поход на Дирборн» в штате Мичиган. Марш организовал называющий себя «антиарабским» экстремистом Джейк Лэнг.

Его исходная публикация не была рекламной: в отличие от Teatre Raval, Лэнг официально не платил Meta за продвижение призыва. Однако пост собрал тысячи реакций, комментариев и репостов среди 274 000 подписчиков. После него появились многочисленные копии с расистскими и исламофобскими высказываниями. В некоторых публикациях содержались прямые призывы к насилию, но Meta отказалась их удалять.

В начале сентября выяснилось, что на платформах Meta размещалось огромное количество созданных ИИ видео с жестоким насилием над детьми. После обращения Futurism за комментариями компания удалила лишь небольшую часть роликов, а остальные не тронула. Большинство жестоких роликов в Reels осталось на месте.

В итоге Meta провела границу так, что формально прогрессивные «социальные темы» оказались под запретом, а натуралистичные изображения пыток и призывы к насилию — доступными без предварительной проверки.