ИИ запускает «циклы обречённости» во всех сферах экономики

В Microsoft называли происходящее «разрушительным циклом»: стратегия выпуска контента с помощью ИИ, по словам автора одного из внутренних документов, одновременно ухудшает работу моделей и положение всего интернета. Необычно, отмечалось там, что конечный продукт угрожает экономической основе своих ключевых поставщиков. Именно такую ситуацию компания создала для своего бизнеса больших языковых моделей и цепочки поставок контента.

Чем внимательнее присматриваешься, тем больше таких циклов находишь. Раньше журналисты публиковали материалы в расчёте на то, что онлайн-платформы приведут к ним читателей. Теперь ChatGPT и Gemini от Google пересказывают статьи, не отправляя аудиторию на сайты изданий. Это усиливает кризис независимых СМИ и может привести к их исчезновению.

Похожее происходит и в других отраслях — от музыки до кино. Многие опасаются, что ИИ в итоге сможет вытеснить огромное количество работников. Тогда у оставшихся без работы потребителей не будет денег, чтобы поддерживать экономику.

Как отмечалось во внутреннем документе Microsoft, отрасль ИИ словно съедает собственный хвост: её продукты зависят от новых культурных материалов, но одновременно разрушают экономические стимулы создавать их.

Под угрозой оказался и открытый интернет. Недавно он достиг мрачного рубежа: контента, сгенерированного ИИ, стало больше, чем материалов, созданных людьми. Компании, прежде всего Google, меняют способы взаимодействия пользователей с интернетом, а всё больше газет, медиакомпаний и местных новостных станций с трудом сводят концы с концами.

Судебные документы по иску The New York Times о нарушении авторских прав показывают и другую сторону этой ситуации: по признанию людей внутри компаний, вся система построена на присвоении чужих материалов. В одном из внутренних документов Microsoft говорилось, что вскоре миллионы людей во всём мире сочтут «поглощение» их работ большими моделями ошеломляющим воровством беспрецедентного масштаба.

Давление испытывают и другие творческие отрасли. По последним данным Бюро трудовой статистики США, за последние четыре года — примерно с момента запуска ChatGPT — в творческих профессиях потеряли работу более 200 000 человек.

Музыка, созданная ИИ, быстро вытесняет записи музыкантов на стриминговых сервисах. Платформам приходится решать, где провести границу: одни ввели строгие правила, другие по-прежнему позволяют пользователям манипулировать алгоритмами с помощью низкокачественного контента.

Голливудские студии всё активнее внедряют ИИ, а актёры, выступающие против такой практики, пытаются добиться, чтобы их услышали. Многие опасаются, что их внешность или голос вскоре обесценятся, поставив под угрозу саму возможность зарабатывать на профессии.

Свой разрушительный цикл есть и на рынке труда. Всё больше отчаявшихся соискателей используют ИИ, чтобы улучшать резюме и обманывать автоматизированные системы отбора. Рекрутеры в ответ тонут в потоке почти одинаковых заявок.

Гендиректор компании Greenhouse, выпускающей системы отслеживания кандидатов, Дэниел Чайт рассказал Wired, что обе стороны столкнулись с проблемой: каждая использует ИИ, чтобы решить её для себя, но в итоге только усугубляет ситуацию. Чем больше ИИ применяют соискатели и рекрутеры, тем шире становится его использование — и тем хуже результат для всех.

Похожий процесс идёт в школах. Ученики всё чаще поручают ИИ домашние задания и передают машине часть мыслительной работы. Учителя, в свою очередь, используют ИИ для подготовки заданий, из-за чего в учебном процессе становится меньше участия человека. Педагоги, которые не хотят применять эту технологию, вступают в конфликт с администрацией школ.

Последствия применения ИИ в образовании оказались крайне тяжёлыми. Недавнее исследование Центра всеобщего образования Института Брукингса пришло к выводу, что риски использования генеративного ИИ в учёбе намного перевешивают его пользу. Опасность становится всё заметнее: педагоги предупреждают, что студенты колледжей быстро утрачивают способность читать.

Сторонники ИИ, в том числе юристы OpenAI и Microsoft в продолжающемся разбирательстве с The New York Times, утверждают, что технология создаёт нечто новое. По их мнению, результаты работы моделей достаточно отличаются от исходных материалов, на которых они обучались, чтобы считаться добросовестным использованием — принципом, давно существующим в американском авторском праве.

Устоит ли этот довод в суде, пока неизвестно. При этом Anthropic уже согласилась выплатить миллиарды долларов после того, как компанию признали нарушившей авторские права.

Но технология подрывает экономические системы, которые производят необходимые ей данные. Поэтому судебная стратегия может оказаться невыгодной в долгосрочной перспективе.

Забирая у разных отраслей экономическую основу и присваивая себе финансовую выгоду, индустрия ИИ сама попадает в созданный ею разрушительный цикл. Такая стратегия принесёт пользу лишь тем, кто находится наверху и уже лишил остальных возможности подняться.