Muse Charm от Meta похож на тамагочи, но вписывается в куда более новый тренд

Почему формат попал в тренд

Форм-фактор Muse Charm может заинтересовать поколение Z: после увлечения Labubu молодые люди стали активно украшать ключи и сумки подвесками. Это часть более широкого китчевого и ретроориентированного поворота в моде и технологиях.

Поколение Z уже создало рынок подвесок для сумок. В брелоки превращают блески для губ, санитайзеры, солнцезащитные средства, парфюмерию и другие вещи — в первую очередь товары, рассчитанные на женщин.

Идея красоты как модного аксессуара получила дополнительный импульс благодаря вирусному чехлу Rhode Хейли Бибер: в нём блеск для губ крепился прямо к чехлу смартфона. На это же работали другие брелоки Rhode с косметикой. По данным Vogue, бренд получал $212 млн годовых чистых продаж примерно от 10 товаров, когда объявил о продаже за $1 млрд компании Elf Beauty.

Затем начался ажиотаж вокруг Labubu — пушистого монстра, настолько некрасивого, что он кажется милым. Продажи брелоков резко выросли и помогли китайскому ритейлеру Pop Mart увеличить выручку до $1,8 млрд в 2024 году — в 7 раз по сравнению с 2019 годом. Интерес к самому Labubu позже снизился, но декоративные брелоки никуда не исчезли. Одна аналитическая компания ожидает, что к 2030 году мировой рынок брелоков для сумок превысит $1 млрд.

Сегодня такие брелоки бывают разными:

Их выбирают как способ показать индивидуальность — примерно так же люди веками выражали себя через одежду, макияж и украшения.

Muse устроен похожим образом: пользователь создаёт собственного аватара, поэтому ИИ-агент становится отражением его владельца.

Многие также заметили сходство Muse Charm с Тамагочи — карманным цифровым питомцем, который стал массовой игрушкой в конце 1990-х, а затем снова приобрёл популярность в середине 2000-х.

Но более современная аналогия — то, как некоторые молодые люди используют Apple Watch. Нередко старые устройства получают новую жизнь: например, часы превращают в брелок или подвеску. Популярность этой идеи поддерживают ролики в TikTok, где показывают разные способы использовать часы, когда они находятся не на запястье.

Кристина Родульфо отмечала в публикации, что годами почти не пользовалась своими часами, но теперь собирается носить их каждый день. Запись сопровождалась хештегами #applewatch, #applewatchhacks, #applewatchtips, #apple и #lvwallet.

На Amazon и Walmart, а также на eBay и Etsy, уже доступны тысячи брелоков, ремешков, подвесок, шнурков, клипс и чехлов для Apple Watch. Они выпускаются почти во всех возможных стилях. Молодые женщины часто выбирают такие часы прежде всего как модный аксессуар, а уже потом как технологическое устройство.

Другая пользовательница TikTok писала, что одержима таким аксессуаром. В публикации были хештеги #applewatch, #teacher, #teachersoftiktok, #girly и #cute.

Источник: techcrunch.com

От брелоков к ретротехнике

Всё это пересекается с более широким трендом на ретротехнику. На рынок возвращаются цифровые камеры, раскладные телефоны, iPod, компакт-диски, кассеты, домашние телефоны и проводные наушники.

Такой поворот связан с тем, что молодые люди считают алгоритмические ленты вызывающими зависимость, а технологии — лишёнными «души». Из-за этого они чувствуют себя более оторванными от окружающих и начинают искать устройства, которые можно трогать и ощущать физически. Например, стартап Clicks возвращает физическую клавиатуру в телефонах с устройством в духе BlackBerry.

Для поколения Z материальные объекты помогают почувствовать связь с используемой технологией и дают ощущение контроля в мире, где технологии настолько глубоко встроились в повседневность, что использование их больше не воспринимается как выбор.

Молодые женщины снова оказались в центре этого тренда. Некоторые самостоятельно собирают портативные мини-компьютеры — «кибердеки». Их помещают в сумочки-раскладушки или корпуса ручной работы, а затем украшают стразами, цветами, наклейками, жемчугом и другими деталями, чтобы сделать устройство более личным.

На этом фоне становится понятнее замысел Muse Charm. Устройство явно создавали с расчётом на превращение технологий в модные аксессуары, но это ещё не гарантирует ему успех.

Недоверие к Meta

Meta настолько часто подрывала доверие пользователей, что полностью восстановить его может не суметь.

Источник: techcrunch.com

Среди претензий к компании:

Небрежное отношение к конфиденциальности в итоге может помешать Meta стать главным выбором пользователей среди ИИ-сервисов. Исключением станет ситуация, в которой потребители решат, что знакомый «дьявол» лучше неизвестного — особенно если неизвестный предупреждает, что ИИ способен привести к исчезновению человечества.

Конечная цель Meta — показывать высокоточно нацеленную и персонализированную рекламу. Если доступ к бесплатному ИИ потребует такого компромисса с конфиденциальностью, пользователи могут согласиться на риск. Meta заявила, что будет зарабатывать на Muse, получая небольшую комиссию с транзакций.