Приложения GLP-1 рекламируют рыдающие женщины, созданные ИИ

Истории о тайном приёме препаратов

В TikTok-аккаунте WellWithHer появилась фотография явно созданной ИИ женщины: она сидит на кровати и плачет. В подписи от первого лица героиня рассказывает, что полгода прятала в сумке шприц-ручки с препаратами GLP-1, пока сестра не раскрыла её секрет.

Надпись на изображении гласит, что автор скрывала препараты от сестры шесть месяцев, а теперь получила от неё сообщение и расплакалась. На следующем кадре карусели — экран блокировки iPhone с длинным сообщением от контакта «Сестра».

Отправительница пишет, что в воскресенье заметила ручки в сумке, но промолчала, чтобы не заставлять сестру чувствовать себя осуждённой. Она вспоминает, как та с подросткового возраста не любила себя на фотографиях, и говорит, что рада, если лекарства помогают ей лучше чувствовать себя в собственном теле. В конце сообщения — слова поддержки и извинение за то, что сестра не сказала этого раньше.

Под сообщением показано уведомление приложения Enzo с напоминанием сделать инъекцию GLP-1. Его талисман — мультяшный кот; уведомление предлагает записать дозу, чтобы не прерывать серию приёмов.

В аккаунте WellWithHer публикуют и похожие истории о женщинах, которые тайно принимают семаглутид или тирзепатид для снижения веса. В одном посте ИИ-сгенерированная героиня плачет в кабинке офиса: якобы её дочь Эмма прислала сообщение о том, что нашла лекарства матери в холодильнике, и попросила её не стыдиться.

Источник: futurism.com

Дочь также пишет, что заметила: мать избегает совместных фотографий и всё лето не заходила в бассейн. Она хочет, чтобы та чаще попадала на снимки, отмечает, что мать стала меньше уставать, говорит, что гордится ею, и предлагает после тренировки сходить за тако. Под текстом снова появляется уведомление Enzo с напоминанием об инъекции и предложением записать дозу, чтобы сохранить серию.

В этих постах близкие будто бы неожиданно поддерживают человека, который стыдится или смущается из-за приёма препаратов GLP-1. Сообщения и истории пользователей, якобы получивших их, вымышлены и служат для продвижения приложений. При этом публикации не помечают ни как рекламу, ни как синтетический контент, созданный ИИ.

Enzo — не единственное приложение GLP-1, которое рекламируют таким способом. В другом TikTok-аккаунте пользовательница под именем Лара публикует смесь украденных фотографий настоящих блогеров и изображений, созданных ИИ. На них всегда молодые женщины, некоторые — со слезами на глазах. Так она продвигает другое приложение для отслеживания препаратов GLP-1 — DreamMe.

Источник: futurism.com

Как и в аккаунте WellWithHer, в некоторых публикациях DreamMe сочетается с поддельными сообщениями от родных, полными сочувствия и поддержки. Над селфи плачущей девушки написано, что она начала принимать препараты GLP-1, не сказав отцу, а сегодня получила от него сообщение.

На следующем кадре, над уведомлением DreamMe, показан текст от контакта «Папа». Его фотография тоже выглядит сгенерированной ИИ. Отец якобы пишет, что знает о лечении дочери и тревожится за её здоровье из-за семейной истории сердечных заболеваний. Он говорит, что гордится ею и рад, что она начинает новую главу жизни.

На сайте DreamMe обещает пользователям «нового лучшего друга для GLP-1» — мультяшную рыбку Суши, которая помогает следить за приёмом препаратов. На посадочной странице размещены несколько ИИ-сгенерированных женщин: сайт представляет их как реальных клиенток, похудевших благодаря Суши.

Выдуманный образ DreamMe не ограничивается публикациями в TikTok. На сайте написано: «Реальные истории. Реальные участники. Цифры — их, слова — их. Мы просто создали рыбку».

От приложений для похудения — к историям о расставаниях

Посты, которые вызывают сочувствие и продвигают Enzo и DreamMe, — часть более широкого явления в TikTok. ИИ-сгенерированные женщины рекламируют разные сомнительные приложения для здоровья и самопомощи. Некоторые аккаунты настолько похожи, что у разных вымышленных героинь можно встретить почти одинаковые обои на телефоне — с собаками в Crocs на голове.

Источник: futurism.com

Один из таких аккаунтов — Lauren<3. Вымышленная блондинка, явно созданная ИИ, будто бы рассказывает подписчикам о внезапном расставании. В серии публикаций она появляется в ванной, в постели и в машине: по её залитым слезами щекам течёт тушь, а сама она описывает, как после тяжёлого разрыва перестала общаться с бывшим.

В каруселях перемежаются плачущие селфи, предполагаемые снимки переписки с токсичным бывшим и диалоги с приложением-компаньоном на основе ИИ Daimon. По версии аккаунта, приложение помогало Лорен не возобновлять отношения.

В подписи к одному посту автор заявляла, что знакомые рассказали ей о Daimon и приложение всё изменило. В другом Лорен называла его единственным приложением, которое не осуждало её и давало лучшие советы. Для продвижения она также добавляла, что Daimon доступен в магазине приложений.

Другой аккаунт, Ashley Miller, публиковал одно за другим ИИ-сгенерированные селфи вымышленной женщины, которая плакала и рассказывала о разводе, изменах и уходе партнёра, а также о сожалении из-за недавней помолвки. К снимкам прикладывали предполагаемые сообщения от родителей героини. В самых популярных публикациях родители её партнёра якобы призывали уйти от нового жениха из-за его жестокого обращения или рассказывали сыну о его изменах.

Источник: futurism.com

Эти истории рекламировали совсем другое приложение — сервис для здоровья под названием Zenit. В App Store его описывают как инструмент для заботы о психологическом благополучии: в нём есть пошаговая поддержка, ежедневные проверки самочувствия и отслеживание эмоционального состояния. Талисман приложения — мультяшная сова в шарфе.

Источник: futurism.com

В одном вирусном посте аккаунт Ashley Miller утверждал, что героиня накануне получила предложение в Париже. ИИ-сгенерированное селфи показывало её со слезами на глазах на фоне сияющей Эйфелевой башни; кольцо она держала перед камерой телефона. Подпись сообщала, что утром мать жениха прислала ей сообщение.

На следующем кадре отправительница по имени Дайан — её лицо также выглядело сгенерированным ИИ — якобы писала, что видела, как девушка согласилась выйти замуж, и плакала, но не по той причине, о которой подумали окружающие.

Дайан объясняла, что два года молчала, потому что жених — её сын. Она вспоминала, что сама стояла перед той же башней тридцать лет назад, когда выходила замуж за его отца. По её словам, она узнавала знакомую модель поведения: обаяние, громкие жесты и вспышки гнева, после которых следуют извинения. Она предлагала спросить жениха о причинах разрыва с предыдущей партнёршей — и сделать это в общественном месте. Если мать ошибается насчёт сына, говорила она, никто не будет рад этому больше неё; но если у девушки при чтении сообщения сжимается живот, это и есть ответ.

Под сообщением было уведомление Zenit: «У вас участилось сердцебиение. Я рядом, когда понадоблюсь». Такие уведомления появлялись во всех публикациях аккаунта, ясно показывая, что вымышленная женщина и её печальные истории — рекламный приём. Однако часть комментаторов поверила сюжету.

Один пользователь, которого обманула эта история, написал, что девушке стоит бежать, если мать жениха говорит ей такое: она пытается защитить её, и ему жаль, что той приходится через это проходить.

Что ответили разработчики

Журналисты обратились к TikTok-аккаунтам, публиковавшим манипулятивную рекламу с ИИ-изображениями, и к компаниям, чьи приложения в ней продвигали.

Вскоре после обращения аккаунт Zenit в TikTok деактивировали. Разработчик приложения, представившийся независимым создателем по имени Педро Перес, сообщил Futurism, что лично вёл страницу, а сторонние исполнители и маркетинговые агентства к её работе не привлекались.

Источник: futurism.com

Перес объяснил, что создал Zenit для людей, которым знакомы чрезмерные переживания, повседневный стресс, тревога или одиночество. По его словам, ролики показывали ситуации, с которыми сталкиваются многие, чтобы зрители чувствовали, что их понимают, и видели инструмент, способный помочь в такие моменты. Визуальные материалы были созданы ИИ, а публикации рекламировали приложение, поэтому их следовало пометить.

После письма журналистов Перес попытался добавить в TikTok отметки о контенте, созданном ИИ, и коммерческих публикациях. Но платформа не позволила маркировать уже опубликованные ролики, поэтому он удалил аккаунт. Перес добавил, что прозрачность особенно важна для приложения о здоровье, и именно поэтому он пошёл на этот шаг.

После обращения журналистов аккаунт Daimon удалил все публикации. Его владелец также сменил имя с Lauren<3 на yooo. Компания Prospinity, разработавшая чат-бота-компаньона, заявила, что аккаунтом точно не управляла её внутренняя маркетинговая команда, а публикации не были созданы или одобрены компанией.

Prospinity сообщила, что сотрудничала с внешними партнёрскими программами, и некоторые партнёры самостоятельно публиковали материалы через аккаунты, которыми компания напрямую не управляла. Узнав об этом, Prospinity провела проверку, установила ответственных и приняла меры, чтобы прекратить такую деятельность.

Компания подчеркнула, что подобные публикации нарушают её правила и не отражают того, как она хочет представлять Daimon. Prospinity добавила, что серьёзно относится и к своему продукту, и к тому, как его рекламируют. Хотя материалы не были созданы или одобрены компанией, она признала важность соблюдения стандартов всеми, кто продвигает Daimon.

DreamMe не ответила на вопросы, отправленные на адреса электронной почты с сайта. Письмо в Enzo вернулось отправителю. Ответов от TikTok-аккаунтов, связанных с этими приложениями, журналисты также не получили.

Тем временем публикации продолжились. Последний пост аккаунта, рекламировавшего Enzo, уже продвигал другое приложение — для отслеживания приёма пептидов. Аккаунт DreamMe тем временем рекламировал приложение, которое блокирует телефон.