Nectar запустила ИИ-агента, который ищет авторов и пишет им от имени брендов

Поиск авторов и оценка контента

Nectar — платформа для маркетинга, основанная сёстрами Мисбах и Фара Урайзи, бывшими сотрудницами Meta. Компания вышла из закрытого режима в прошлом году. Её ИИ-агенты помогают брендам управлять социальными сетями, общением с клиентами, модерацией контента, партнёрствами с авторами и анализом конкурентов.

Новый агент просматривает более 300 млн профилей, чтобы находить потенциальных партнёров, включая небольших авторов, чья аудитория пока невелика, но растёт. Система анализирует видео: определяет темы публикаций, оценивает соответствие контента бренду и проверяет уместность прежних партнёрств. При оценке безопасности бренда она учитывает контекст публикаций, а не только ищет заданные слова.

Агент формирует ранжированные списки кандидатов и добавляет новые совпадения, когда авторы становятся популярнее.

От первого сообщения до итогов кампании

После подбора автора агент может подготовить и отправить сообщения в голосе бренда, создать персональную страницу для сбора данных и помочь с договорами, подарками, товарами и доставкой. Он также запоминает предыдущие переписки и взаимодействия, чтобы компаниям не приходилось вести отношения с авторами в таблицах.

Мисбах Урайзи, генеральный директор Nectar, рассказала TechCrunch, что бренды могут передавать рекомендации по голосу в любом формате, а система учитывает и историю их коммуникаций. По её словам, встроенные ограничения помогают сохранять подходящие тон и контекст. Агент анализирует содержание видео и тон разговора, различая, например, публикацию с цитатой в X и обсуждение в комментариях TikTok. Поэтому, пояснила Урайзи, бренд может звучать по-разному на разных площадках.

Ещё одна функция находит важные события в жизни авторов — например, помолвку, рождение ребёнка или завершение марафона. Агент может предложить персональное сообщение или подарок, чтобы помочь бренду поддерживать отношения с автором, а не ограничиваться разовой рекламной сделкой.

Creator Agent уже доступен по всему миру и работает с авторами в Instagram и TikTok. В дальнейшем Nectar планирует подключать его через протокол Model Context Protocol (MCP): команды смогут использовать агента через Claude, ChatGPT, Gemini и Copilot, а также через собственных ИИ-агентов.

Рынок и финансирование

Nectar выходит на рынок, где автоматизировать работу с авторами также пытаются Aspire и GRIN. По оценке Interactive Advertising Bureau, расходы на рекламу у авторов в США достигнут 44 млрд долларов в 2026 году. По мере того как бренды сотрудничают с сотнями и тысячами авторов, им становится сложнее отслеживать отношения и измерять результаты кампаний.

В мае Nectar привлекла 30 млн долларов в раунде серии A. Его возглавили Menlo Ventures и Anthology Fund — совместная инициатива, запущенная с Anthropic.

По оценке Dataist, Creator Agent объединяет поиск авторов, общение и ведение кампаний в одном инструменте, но его заявленная работа пока ограничена Instagram и TikTok. Расширение доступа через MCP может позволить командам подключать его к разным ИИ-помощникам, однако о сроках этого запуска компания не сообщила.