Стартап делает ставку на ИИ-микродрамы, чтобы Голливуд снимал больше историй о чернокожих героях

Сериал вызвал спор ещё до премьеры

В They Left Us to Die власти перекрывают Южный Лос-Анджелес после распространения зомби-вируса, оставляя жителей справляться с бедствием самостоятельно. Имані Кросс, медсестра отделения неотложной помощи, пытается найти лекарство для брата Ди-Джея, который заразился. По сюжету, вирус создали и выпустили белые люди.

Трейлер появился в Instagram 29 октября и собрал преимущественно одобрительные отклики. В комментариях оставляли огненные эмодзи, ожидая выхода сериала. Но на следующий день, перед публикацией первой серии в полночь, пользователи стали спрашивать, зачем Mansa сделала шоу без человеческих ролей. Они напомнили, что основатели компании — актёры Дэвид Ойелово и Нейт Паркер — говорили о поддержке артистов цвета кожи, а не об их замене.

Один пользователь Threads назвал Mansa одним из первых вертикальных приложений, призванных развивать чернокожие таланты, и обвинил компанию в том, что она «продалась ИИ». Другой усомнился, что после такого Ойелово сможет рассчитывать на работу от кастинг-директоров, продюсеров и режиссёров. Актриса Иветт Николь Браун выразила неодобрение коротким комментарием и гифкой с Виолой Дэвис, демонстрирующей раздражение.

Паркер ожидал негативной реакции. По его словам, разговоры об ИИ сразу напоминают людям о реальных последствиях технологии и о том, на чью жизнь она влияет.

Как Mansa хочет использовать ИИ

В Голливуде хотят видеть больше историй о чернокожих героях, но согласия о том, как создавать такие проекты, нет. Mansa утверждает, что использует ИИ как инструмент для развития, а не как замену контенту, созданному людьми. Компания рассчитывает, что сериал поможет выяснить, какие истории поддерживает чернокожая аудитория.

Паркер описывает эту стратегию как способ отстаивать присутствие чернокожих в индустрии, которая всё больше концентрируется вокруг крупных игроков. Если аудитория поддержит проект, Mansa сможет собирать команды для сериалов, получивших зелёный свет.

В нынешнем Голливуде сериал о чернокожей медсестре, которая борется с зомби-вирусом, выпущенным в её район белыми людьми, вряд ли легко получил бы поддержку крупной студии без многократных доказательств его коммерческого потенциала. Mansa хочет сначала проверить интерес аудитории на проектах с ИИ, а затем показать студиям, что такие истории могут найти зрителей.

По словам Паркера, руководители студий стали ещё осторожнее. Микродрамы позволяют не только проверить идею, как это делают короткометражные фильмы, но и заработать на контенте, отследить вовлечённость и понять, нужен ли он аудитории.

Микродрамы растут вместе с короткими видео

Микродрамы снимают вертикально; обычно это короткие сериальные истории с минутными эпизодами. Их производство обходится намного дешевле, чем создание телесериала. Формат привлекает и студии, и молодую аудиторию, чьи привычки всё больше связаны с быстрым просмотром контента.

Сервисы ReelShort и DramaBox стали заметными игроками этого рынка. Популярные сюжеты — романтические истории, фантазии о миллиардерах, месть и сверхъестественные события; рост формата во многом поддерживают зрительницы.

По анализу мобильного использования Omdia за четвёртый квартал 2025 года, пользователи проводили в ReelShort в среднем на 10 минут в день больше, чем в Prime Video: 36 минут против 26. В Netflix показатель составлял 20 минут. Omdia прогнозирует, что в 2027 году рынок микродрам достигнет 14 миллиардов долларов.

Компания Hoorae Media, основанная Иссой Рэй, в этом году выпустила две микродрамы. Одна из них, комедийный триллер об отношениях Screen Time, к октябрю набрала более 580 миллионов просмотров в TikTok и собственном приложении для микродрам PineDrama. За более разнообразные истории также борются новые проекты Juccee Shorts и Urban Operas; последняя собирается запустить шесть сериалов позже в этом месяце.

По недавнему опросу аналитической компании Luminate, среди людей 18–24 лет короткие видео смотрят чаще, чем фильмы. На них приходится 26 процентов еженедельного медиавремени молодых взрослых.

Стриминговые сервисы тоже вкладываются в формат и меняют приложения, подстраиваясь под привычки поколения Z. С апреля по август вертикальные ленты коротких видео появились в мобильных приложениях Peacock, HBO Max, Prime Video, Paramount+, Netflix и Disney+.

Мария Руа Агуэте, глобальный руководитель направления медиа и развлечений в Omdia, считает, что ИИ может изменить экономику индустрии. Однако снижение стоимости производства само по себе не гарантирует увеличения аудитории. Успех, по её словам, решат зрители, а у рынка есть значительная возможность привлечь внимание к группам, которые прежде оставались без внимания.

Рабочие места и нехватка представительства

Претензии к сериалу отражают опасения людей, которые воспринимают ИИ как угрозу своим возможностям. Джей Кристофер Хэмилтон, доцент кафедры коммуникаций Сиракузского университета и юрист в сфере развлечений, считает, что Паркер не понял настроений аудитории: люди видят в технологии прежде всего отнятые рабочие места.

Ситуацию усугубляет сокращение индустрии. По прогнозу Департамента экономического развития и кинематографии округа Лос-Анджелес, сделка по приобретению Warner Bros. Discovery компанией Paramount Skydance за 110 миллиардов долларов может привести к сокращению до 4 500 рабочих мест в кино и на телевидении в Лос-Анджелесе.

Для чернокожих артистов и работников индустрии это особенно болезненно: они и без того представлены недостаточно. Согласно отчёту UCLA о разнообразии Голливуда за 2026 год, чернокожие, коренные жители и другие люди цвета кожи составили большинство покупателей билетов на внутреннем рынке в первые выходные проката. При этом в 2025 году чернокожие актёры получили лишь 6,5 процента главных ролей в кино, а чернокожие режиссёры сняли 3,3 процента выпущенных фильмов.

Паркер говорит, что Mansa как дистрибьютор контента, ориентированного на диаспору, хочет доказать ценность короткого пути от идеи и сценария до выхода на рынок: он может занять недели, а не годы, как в голливудской системе. Компания уже выпустила девять игровых микродрам и ещё две, полностью созданные ИИ. Данные о результатах ИИ-сериалов Mansa раскрывать отказалась.

Доверие к компании осложняет и прошлое Паркера. В 1999 году его обвинили в сексуальном насилии, но позднее оправдали; дело вновь обсуждали после выхода его фильма The Birth of a Nation 2016 года о восстании рабов под руководством Ната Тёрнера. В фильме вымышленная сцена изнасилования служила мотивом восстания. После объявления об ИИ-сериалах пользователи Threads вновь напоминали об этом деле и писали, что Паркер давно стал изгоем.

Хэмилтон считает, что для индустрии микродрамы с ИИ слишком привлекательны с точки зрения бизнеса, чтобы их игнорировать. По его прогнозу, актёры и рассказчики не исчезнут полностью, но правила найма и производства изменятся, причём часть людей не готова это признать. Он ожидает, что перемены окажутся резкими и дезориентирующими.

По оценке Dataist, Mansa пытается доказать спрос на истории, которым трудно пробиться в студийную систему, но отказ раскрывать показатели двух ИИ-сериалов пока не позволяет проверить этот аргумент на данных. При этом критика показывает, что для артистов вопрос не сводится к новым форматам: их волнует, не будет ли проверка аудитории происходить за счёт уже ограниченных рабочих возможностей.